Amstel y la CONMEBOL renovaron su alianza. La marca seguirá como Cerveza Oficial de las competiciones de clubes del organismo: la CONMEBOL Libertadores, la CONMEBOL Libertadores Femenina, la CONMEBOL Sudamericana y la CONMEBOL Recopa. El anuncio llega cuando ambas organizaciones cumplen diez años trabajando juntas.
Una renovación celebrada en São Paulo
El acuerdo se festejó en São Paulo, en un evento con Diego Lugano y las leyendas de la CONMEBOL Chicão y Carlos Germano, además de la embajadora Rosana dos Santos. La firma del contrato se hizo de forma simbólica sobre un balón de fútbol.
Según el boletín, la alianza renovada incluye los derechos exclusivos de Amstel en la categoría de cerveza y el servicio de cerveza dentro de los estadios.
¿Qué dicen los directivos?
«Renovar nuestra alianza después de diez años significa seguir reuniendo a los aficionados y creando momentos inolvidables en toda la región», afirmó Alexandre Carreteiro, presidente de HEINEKEN para las Américas.
Juan Emilio Roa, director comercial de la CONMEBOL, dijo que los socios de largo plazo «son parte fundamental» del legado de las competiciones, y que la renovación permitirá seguir fortaleciendo esa conexión «dentro y fuera de la cancha».
Ecuador, un mercado en crecimiento
Laurent Delmouly, presidente ejecutivo de HEINEKEN Ecuador, señaló que el país «respira fútbol» y que estos diez años permitieron acercar a los ecuatorianos a la Libertadores con experiencias de primer nivel.
De acuerdo con la compañía, Amstel llegó al mercado ecuatoriano en 2020 y ha registrado un crecimiento de doble dígito durante los últimos cinco años. La marca fue anfitriona de la CONMEBOL Libertadores masculina en Guayaquil en 2022 y lo será de la Libertadores Femenina en Quito en 2026.
Sudamérica y Brasil, claves para la marca
HEINEKEN indicó que Brasil es hoy el mayor mercado de Amstel a nivel global, con la mitad del volumen mundial de la marca y cerca del 65 % del volumen en las Américas. También mencionó un fuerte avance en Ecuador, Argentina y Paraguay.
